Quando uma empresa possui centenas ou milhares de pontos de mídia distribuídos em diferentes cidades, surge um desafio importante: como organizar e apresentar esse inventário de forma clara para agências e anunciantes?
No setor de mídia exterior, muitas empresas ainda utilizam apresentações, planilhas ou catálogos estáticos para apresentar seus espaços publicitários. Esse modelo dificulta o planejamento de campanhas e reduz o potencial do site como ferramenta comercial.
Foi justamente esse cenário que motivou o desenvolvimento do novo site da Favretto Mídia Exterior (antes Favretto Painéis), um projeto conduzido pela TOSS com o objetivo de transformar a presença digital da empresa em uma plataforma de consulta e planejamento de mídia exterior.
Contexto do projeto
A Favretto Mídia Exterior atua no setor de publicidade Out of Home (OOH) na região Sul do Brasil, com presença em diversas cidades do Paraná e Santa Catarina.
Seu inventário inclui diferentes formatos de mídia exterior, como:
- outdoors
- frontlights
- mobiliário urbano
- painéis digitais
- projetos especiais
Com uma rede ampla de pontos de mídia, a empresa precisava organizar digitalmente essas informações de forma que fossem úteis tanto para agências de publicidade quanto para seu time comercial.
O objetivo do projeto era claro: transformar o site da empresa em uma ferramenta de consulta e planejamento de campanhas de mídia exterior.
A solução desenvolvida
A TOSS desenvolveu uma estrutura digital baseada em WordPress com CMS personalizado, permitindo que o site funcione simultaneamente como plataforma institucional e sistema de consulta de pontos de mídia.
O projeto foi estruturado para três públicos principais:
- agências de publicidade
- gestores de marketing
- equipe comercial da Favretto
A plataforma reúne informações estratégicas sobre os pontos de mídia e organiza esses dados de forma acessível e visual.
Sistema de busca de pontos de mídia
Um dos principais recursos do site é o sistema de busca de pontos de mídia exterior.
A plataforma permite que usuários localizem rapidamente espaços publicitários disponíveis para campanhas em diferentes regiões.
Os filtros permitem organizar a busca por critérios como:
- estado
- cidade
- região
- tipo de mídia
Essa estrutura acompanha a lógica utilizada por agências e anunciantes no planejamento de campanhas.
Mapa interativo de mídia
Outro diferencial importante do projeto é o mapa interativo com os pontos de mídia cadastrados.
Esse recurso permite visualizar a distribuição geográfica da rede de mídia da Favretto, facilitando a análise de cobertura regional e identificação de áreas estratégicas para campanhas.
A visualização geográfica transforma o site em uma ferramenta muito mais útil para o planejamento de mídia.
Gestão do inventário com CMS personalizado
Todo o inventário de mídia é gerenciado dentro do próprio WordPress.
O CMS personalizado desenvolvido pela TOSS permite que a equipe da Favretto atualize o sistema com facilidade sempre que novos pontos são adicionados ou quando ocorrem mudanças no inventário.
Cada ponto pode conter informações como:
- localização
- identificação do ponto
- formato de mídia
- cidade e região
- descrição técnica
Isso mantém o site sempre atualizado e alinhado com a operação da empresa.
Apoio ao processo comercial
Além de facilitar a consulta por agências e anunciantes, o site também se tornou uma ferramenta importante para o time comercial da Favretto.
Os vendedores podem utilizar a plataforma para:
- consultar rapidamente pontos disponíveis
- apresentar regiões estratégicas durante reuniões
- compartilhar links de locais específicos com clientes
Esse uso transforma o site em um apoio direto ao processo de vendas.
O papel da TOSS no projeto
Neste projeto, o papel da TOSS foi desenvolver a estrutura digital central do site da Favretto Mídia Exterior, criando uma plataforma capaz de organizar, apresentar e valorizar o inventário de mídia da empresa.
Mais do que desenvolver um site institucional, o trabalho consistiu em construir uma estrutura digital que funciona como ferramenta de consulta e planejamento de campanhas de mídia exterior.
A solução desenvolvida permite:
- organizar os pontos de mídia OOH da empresa
- facilitar a visualização geográfica do inventário
- apoiar o planejamento de campanhas por região
- servir como ferramenta de apoio ao time comercial
Com isso, o site passa a cumprir um papel estratégico dentro da presença digital da empresa, funcionando como uma plataforma digital que conecta comunicação, informação e operação comercial.
Esse tipo de projeto representa uma das frentes de atuação da TOSS: o desenvolvimento de estruturas digitais estratégicas que ajudam empresas a organizar informações importantes do negócio dentro do ambiente online.
Conclusão
O projeto da Favretto Mídia Exterior mostra como um site pode evoluir de uma simples presença institucional para uma plataforma estratégica de negócios.
Com um sistema de busca de pontos de mídia, mapa interativo e CMS personalizado, a solução desenvolvida pela TOSS organiza e valoriza um dos principais ativos da empresa: sua rede de mídia exterior.
Mais do que apresentar a empresa, a plataforma permite que agências, anunciantes e equipe comercial utilizem o ambiente digital como ferramenta de planejamento e consulta.
Esse tipo de projeto demonstra como uma estrutura digital bem planejada pode apoiar diretamente a operação e o crescimento de uma empresa.